长春中妍美容医院 小家电市场“降温”!福州市民:跟风购买后,闲置率高
发布日期:2024-06-26 08:00 点击次数:131近日,随着气温逐步攀升,空调扇、冷风机等降温小家电的销量不断攀升,移动空调、冰垫、制冷风扇等细分降温设备的销量也迅速增长,再次引发人们对小家电市场的关注。
近年来,随着“懒人经济”的爆发,豆浆机、空气炸锅、养生壶、蒸蛋器等外观小巧、功能丰富、价格实惠的小家电广受追捧,成为各大“种草”视频博主的流量密码。但记者在采访中发现,由于市场需求减淡、功能单一且不常用、产品质量难以保证等原因,曾经红极一时的小家电逐步“降温”,即使部分小家电做了促销活动,但销量却始终无法提高,市场明显“降温”。
门店:小家电功能单一,鲜少有顾客问津
一大早,用豆浆机现磨一杯香浓的豆浆,配上一片用全自动吐司机烤出的金黄吐司,再涂上一层用迷你榨汁机鲜榨的果酱,开始元气满满的一天;出门前,启动智能扫地机器人,让它打扫家中的每个角落;回家后,用即热饮水机为自己冲泡一杯热茶;洗完澡将衣物放入智能洗烘一体机,坐在沙发上用站立式吹风机边吹头发边玩手机……
在当代年轻人的理想生活中,各种小家电似乎成了提升生活品质的重要元素。然而在过去的2023年,此前火爆的小家电市场却似乎按下了“暂停键”,即便是在往年销量最为火热的时段,也未能幸免。据奥维云网线上2023年双11(2023年10月23日—11月12日)监测数据显示,厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式小烤箱)线上零售额为42.2亿元,同比下降16.7%。
近日,记者来到位于福州宝龙广场的苏宁易家MAX宝龙店。在苏宁易家逛了一圈,商场内只有零星的顾客在询问空调、风扇和电视等家电,稍显冷清。
小家电市场稍显冷清某家电品牌的导购员告诉记者,工作日顾客会稍微少一点。该导购员告诉记者,除了空调、风扇等受天气升温影响带动了销量,整体小家电市场并不火热,“这些小家电的功能比较单一,并不受理性消费者的青睐。”
记者在走访时发现,不少商场内的家电卖场甚至挂出了新品优惠、打折特惠、活动价的牌子,但问津者甚少。“即使不少小家电在价格上已经有优惠,但销量并没有涨很多。”不少导购员表示,可能受到线上平台的影响而导致线下“降温”。
市场上琳琅满目的小家电市民:跟风购买后,闲置率高
一直以来,厨房小家电都是闲置率最高的品类,据闲鱼APP公布的统计数据显示,其中包括:空气炸锅、面条机、早餐机、电饼铛、酸奶机、豆浆机、破壁机……其中“空气炸锅”在2021年曾被列为闲置率第一的商品。
记者注意到,在二手平台上,有着不少出售二手小家电的帖子,并附上“几乎全新”“全新未拆封”“已闲置落灰”等字样。
王先生曾跟风购买了许多厨房小家电,比如榨汁机、破壁机、面包机等。随着时间的推移,这些小家电的使用率并不高,却占据了大量的空间。于是,他决定将这些小家电放到网上进行二次售卖。他发现很少有人浏览他发布的商品信息,更别说购买了。即使降价出售,依然没有引起多少关注,“挂卖的价格还没运费高,也没人来主动询问,真的很难卖出去”。
小家电多以高效、便捷性价比高的特点赢得众多消费者的青睐,然而当时引以为豪的特点,却成了不少消费者的“槽点”。
“原以为买一个榨汁机就能每天喝到新鲜的果汁。”张女士说自己买了榨汁机,但每次使用前都要洗净、切好各种水果,早上还得提前起床准备,晚上下班后还得专门去购买新鲜水果。“清洗榨汁机的细小部件更是让人头疼。”
“种草”风潮降温后,小家电市场该如何发力?
“小家电的功能一般具有单一性长春中妍美容医院,无法满足多样化或者个性化的需求,消费者的购买意愿自然下降。”福建江夏学院经济贸易学院刘名远教授建议,厂家在进行小家电的研发生产时,可设计智能化多样的功能,适用于多个生活场景,提升消费者的购买欲望。同时可以采取捆绑销售的方式,将小家电作为一个副产品配套销售,带动其销售量。除此以外,还可以根据受众人群的特质偏好,进行差异化产品销售。
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